2008年中國(guó)家電出口情況分析_研究報(bào)告_投資分析_市場(chǎng)調(diào)研

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中研網(wǎng)訊：

    繼去年上半年出口總額下滑28%后，今年上半年，身為奧運(yùn)會(huì)白電贊助商的海爾集團(tuán)的空調(diào)、冰箱出口再次出現(xiàn)大幅下降，而這僅僅是2008年中國(guó)家電出口遇阻的一個(gè)縮影。

    海爾的困境

    記者從青島市統(tǒng)計(jì)局獲得的資料顯示，去年的1月-4月，海信出口收入同比下降了55.5%，海爾集團(tuán)出口收入則比去年同期下降33.8%，之后由于這兩大企業(yè)集團(tuán)去年下半年有所發(fā)力，才使得2007年全年的整體出口未出現(xiàn)大幅下降。

    對(duì)此，海爾集團(tuán)企業(yè)文化中心有關(guān)人士表示，2006年海爾集團(tuán)在國(guó)家商務(wù)部的支持下獲得了古巴政府250萬(wàn)臺(tái)冰箱和50萬(wàn)臺(tái)電腦的政府采購(gòu)定單，該定單3/4已在2006年完成，去年海爾出口下降主要因與該定單的完成有關(guān)。

    然而隨著人民幣升值和次貸危機(jī)的蔓延，讓海爾為代表的中國(guó)家電出口在今年再遇壓力。

    2007年，海爾集團(tuán)的冰箱出口總額超過3億美元，但是從去年10月開始，其月度冰箱出口額已經(jīng)下降到1000萬(wàn)美元左右。來自中投證券的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海爾集團(tuán)的冰箱出口大幅下降，已經(jīng)落在了泰州LG和蘇州三星后面，其占有率為11.2%；而科龍、美的、中山奧馬等企業(yè)的占有率都已在8%左右。

    整體來看，去年中國(guó)冰箱的出口增長(zhǎng)超過31%，而今年上半年的增長(zhǎng)率只有5.4%，其中對(duì)美出口下降了20%以上。

    青島海爾(600690.SH)今年第一季度報(bào)告顯示，人民幣升值帶來的匯兌損失增加，財(cái)務(wù)費(fèi)用由去年同期的388.296萬(wàn)元增長(zhǎng)為今年的5424.283萬(wàn)元，增幅高達(dá)1296.9%，這給出口業(yè)務(wù)造成了壓力。

    對(duì)此，海爾集團(tuán)副總裁周云杰則表示，海爾去年接手了三洋在泰國(guó)的冰箱工廠，目前該工廠主要為東南亞和美國(guó)市場(chǎng)出口制造冰箱等產(chǎn)品，其承擔(dān)了原來部分由青島和大連等工業(yè)園的出口產(chǎn)能，因此今年從青島、大連等地的出口出現(xiàn)了下降。

    據(jù)介紹，海爾集團(tuán)目前在海外有14家工廠，2007年其當(dāng)?shù)劁N售額超過20億美元，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這部分業(yè)務(wù)將成為海爾全球化運(yùn)營(yíng)的主體，本土化研發(fā)、制造和銷售是海爾集團(tuán)的既定戰(zhàn)略，而單純的出口的比例(2007年為17億美元)將繼續(xù)下降。

    除了冰箱出口的下降，與志高、格蘭仕、格力等企業(yè)今年上半年出口大幅上漲相比，海爾空調(diào)業(yè)務(wù)的出口也出現(xiàn)了下滑，對(duì)此周云杰表示，海爾空調(diào)出口全部是自有品牌，由于人民幣升值導(dǎo)致其價(jià)格上升，“志高等企業(yè)90%以上都是OEM出口，這是海爾從來不做的定單。”

    盡管出口遇阻，但海爾的冰箱、空調(diào)在內(nèi)銷上，由于今年以來的家電下鄉(xiāng)，以及成為奧運(yùn)贊助商的刺激，出現(xiàn)大幅上漲，其整體占有率依然保持冰箱、洗衣機(jī)第一，空調(diào)前三的地位。

    家電出口的冬天？

    作為行業(yè)老大，海爾的出口成為中國(guó)家電出口受阻的一個(gè)標(biāo)志性縮影。

    “上半年，人民幣兌美元升值達(dá)13%-15%，是去年全年升值幅度的兩倍！”以出口滾筒洗衣機(jī)為主的美菱英凱特家電(合肥)有限公司總經(jīng)理付洪武大呼“受不了”。

    去年上半年，美的電器僅出口匯兌損失就達(dá)到7700萬(wàn)元；青島海爾去年的年報(bào)也指出，人民幣升值將直接導(dǎo)致出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力降低，對(duì)海爾出口業(yè)務(wù)形成經(jīng)營(yíng)壓力。記者了解到，由于人民幣升值，過去一年中，海爾空調(diào)的出口單價(jià)提高了15%以上，加上面臨著其他國(guó)內(nèi)品牌和韓國(guó)LG等競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致其失去近20%的大客戶定單。

    合肥美菱股份有限公司海外營(yíng)銷部部長(zhǎng)韓百順表示，從今年前五個(gè)月的情況看，美菱完成今年的出口目標(biāo)應(yīng)該不成問題，但困難依然不小。

    2008年，美菱的整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)中，冰箱出口任務(wù)是135萬(wàn)臺(tái)。雖然在美菱全年300萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)中，出口的比例小于內(nèi)銷，但韓百順表示，美菱一向?qū)Τ隹跇I(yè)務(wù)非常重視，“一方面出口訂單是實(shí)現(xiàn)企業(yè)一定經(jīng)營(yíng)規(guī)模的保證，另一方面出口的現(xiàn)金流很好”。

    當(dāng)然，在中國(guó)家電出口的危機(jī)中，一些企業(yè)依然保持了快速增長(zhǎng)，如志高空調(diào)在2007年11月以來對(duì)美國(guó)市場(chǎng)出口上升了77%，而格力電器對(duì)美出口也保持了50%左右的增長(zhǎng)。

    對(duì)此，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)徐東生表示，這種增長(zhǎng)其實(shí)是OEM企業(yè)之間爭(zhēng)奪定單的結(jié)果，在美的與開利全面合作后，大金、約克等將原來美的OEM的定單轉(zhuǎn)給了格力、志高，這導(dǎo)致這幾家企業(yè)出口的增加，“其實(shí)整體來說，中國(guó)空調(diào)今年對(duì)美出口都出現(xiàn)了20%以上的下降，其中以自有品牌出口為主的海爾受到影響較大�！�

    徐還表示，由于很多OEM定單簽署了多年合同，等這些合同到期后，國(guó)內(nèi)空調(diào)OEM出口的規(guī)模也可能出現(xiàn)下降，對(duì)中國(guó)企業(yè)來說，還是要走海外設(shè)廠的道路。

    周云杰表示，海爾絕對(duì)不會(huì)做沒有利潤(rùn)沒有競(jìng)爭(zhēng)力的定單，也不做簡(jiǎn)單組裝的OEM業(yè)務(wù)，OEM企業(yè)再大也是要被狼吃掉的羊，海爾做自有品牌其實(shí)是為了成為真正的狼，即便目前自有品牌出口遇到了困難，這個(gè)信念也絕對(duì)不會(huì)改變。

    歐盟新危機(jī)

    對(duì)中國(guó)家電出口來說，次貸危機(jī)和人民幣升值并沒有影響到對(duì)歐盟的出口。來自中國(guó)家電協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，今年上半年，中國(guó)冰箱、空調(diào)的出口依然保持了5%左右的增長(zhǎng)，這主要是因?yàn)闅W盟市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度依然保持在20%左右。

    然而，對(duì)歐盟的出口也將面臨問題的暴露。歐盟于去年8月11日起開始實(shí)施的“能耗產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)要求指令”第一批實(shí)施細(xì)則近日已正式公布，這大大提高了家電產(chǎn)品的能耗門檻。

    據(jù)相關(guān)專家介紹，指令第一批實(shí)施細(xì)則涉及到的產(chǎn)品共有5類，包括街道照明產(chǎn)品、辦公室照明產(chǎn)品、待機(jī)和關(guān)機(jī)功耗、外置式電源產(chǎn)品、簡(jiǎn)易式機(jī)頂盒，其中殺傷力最大的是“待機(jī)和關(guān)機(jī)功耗”，將影響我國(guó)出口歐盟所有涉及能耗的產(chǎn)品，其中出口額較大的辦公設(shè)備、冰箱、空調(diào)、機(jī)電、音像等5類產(chǎn)品將損失慘重。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前歐盟已成為我國(guó)家用電器出口的主要市場(chǎng)，約占我國(guó)家電出口市場(chǎng)的1/4。若按照實(shí)施細(xì)則的要求，2010年之后，只有相當(dāng)于我國(guó)能效水平1級(jí)的上述5類產(chǎn)品才能出口到歐盟。

    2007年，我國(guó)出口歐盟的以上5類產(chǎn)品中，能效水平達(dá)1級(jí)的產(chǎn)品只有約20%，這意味著如果不提升節(jié)能水平，2010年之后，約80%的上述五類產(chǎn)品將被歐盟拒之門外。

    目前，發(fā)改委正在醞釀將國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)從5級(jí)提高到2級(jí)，但由于格力、美的等一線品牌目前60%以上產(chǎn)品依然是5級(jí)左右的能效，2009年初能否順利實(shí)施新國(guó)標(biāo)也是問題。

    此外，中國(guó)的空調(diào)出口目前也依然以能效較低的窗式機(jī)為主，因此要在未來兩年內(nèi)升級(jí)也難度很大。

    據(jù)了解，歐盟新指令第一批實(shí)施細(xì)則出臺(tái)后，目前只有海爾等少數(shù)企業(yè)在積極應(yīng)對(duì)。

    海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，不久前海爾冰箱憑借其低能耗表現(xiàn)獲得了英國(guó)每臺(tái)20-70英鎊、相當(dāng)于260-930元人民幣的政府補(bǔ)貼，這是海爾冰箱在繼德國(guó)、比利時(shí)、荷蘭等國(guó)家獲得政府節(jié)能補(bǔ)貼后，又一次因節(jié)能獲得的國(guó)外政府補(bǔ)貼。

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2008年中國(guó)家電出口情況分析